Facebook举办2021海外营销高峰会 助力中国品牌出海
近日，2021 Facebook海外营销岑岭会以线上方法成功举办，旨在赞助业界把握新冠疫情后的将来趋势，赞助企业和社区从新崛起和成长。本届峰会聚焦影响“全球化”和“跨境贸易”的重要趋势，环绕后疫情时代的跨境机会、新业态，连接人与企业的新科技、营销新趋势等主题展开了分享与商量。Facebook也介绍了自身的立异路线图与先辈解决筹划，以赞助中国企业成功出海。
全球经济受到挑衅，但跨境贸易的脚步不曾停歇。2020年全球GDP萎缩了7.7%，然则，全球线上跨境贸易总额仍然同比增长了21%。疫情刺激全球电子商务实现飞速成长，全球电商的营业范围估计将会达到4.2万亿美元。另据 Facebook 2020 年的调研，全球有38%的网购花费者曾经购买过海外商品，将来5年全球跨境贸易估计将增长28%。
Facebook大年夜中华区总裁梁幼莓表示，疫情大年夜大年夜促进了数字化趋势，泛娱乐、在线教导、互联网金融等新兴行业，在海外市场有很大年夜商机，会成为下一个增长新风口。全球范围内，金融科技行业的市场范围将会拓展至1000亿美元，在线教导行业的市场范围会达到1.8万亿美元，而娱乐应用行业则会带动2万亿美元的收入，个中以图文App的增长趋势最强。跟着这些行业的蓬勃成长，会有大年夜量新的商机出现。
爱奇艺国际营业副总裁郭又铨作为嘉宾，介入了此次峰会的大年夜咖专访环节，分享了他在移动互联网、尤其是娱乐行业出海方面的不雅点。郭又铨认为，因为疫情影响，很多花费习惯转到线上，居家时光增多也让人们在线上娱乐视频、图文浏览、社交娱乐等方面的内容花费增多。爱奇艺凭借优质内容和自研的技巧将合适的内容推荐给受众，把握住了这些新的商机，海外播放量获得了明显的增长。同时，爱奇艺也会进一步加强与包含Facebook在内的生态的合作，强化自身平台内容的在海外的本地化处理和本地优质内容发掘，以便更好地拓展海外市场。
跨境带电商正迎来一个分水岭。越来越多卖家走出平台，建立本身的自力品牌（DTC 品牌自力站模式）。这种模式可以赞助中小卖家实现“精品化”， 晋升品牌认知和口碑，也有助于吸引本钱对于有品牌溢价和订价权企业的存眷。
Facebook大年夜中华区总裁梁幼莓表示，很多头部卖家的成功已经展示了极大年夜的示范效应。人们熟知的服装及花费电子品类中，最优良的跨境品牌，都是DTC模式的典范案例。疫情下花费者存眷的新兴DTC品类还包含时尚、家居和园艺、健康与美容、体育用品。品牌必须要优化产品德量和供给，晋升品牌价值，并供给无忧的电商体验，来逢迎新世代对电商品牌的需求。
同样以嘉宾身份参加峰会的GGV纪源本钱治理合股人符绩勋也谈到了如许的趋势变更。他表示，如今的年青人接触内容的触角在产生变更，这带来新的品牌机会，企业可以经由过程DTC的模式更直接地触达花费者。同时，这也意味着出海企业和花费者的关系不克不及是一次性交易，而须要经久占据花费者心智，形成品牌。这反过来也对出海企业提出了更高的请求，须要企业有清楚的定位，找到精准匹配的受众，以优质产品和办事品德打动他们，同时也在供给链、渠道售后等各方面跟得上，才能成就成功的出海之路。
在现今的世界，人们对于“个性化”的要乞降期望早已进级。当花费者在请求个性化体验的同时，他们对小我信息和隐私的保护意识也空前高涨。91%的花费者会更愿意购买有相干推荐的品牌或产品，而97%也对小我隐私有相当的推敲，在数据安然和小我隐私受到高度保护的情况下，若何经由过程精确的方法来供给高度个性化的商品或办事，也就变得至关重要。
我们正处于一个营销新时代的开端，这些改变都须要全部行业在营销技巧与立异上的投入，在将来几年，合营尽力，最终达到以工本钱、大年夜数据驱动的营销新时代。Facebook一向在投资和研发一系列隐私保护强化技巧，也与行业合作伙伴、组织在展开合作，制订合营的标准，一路打造有针对性的解决筹划，以知足人们在相干性和隐私保护两方面的等待。
与此同时，人们购物行动的改变也在从新定新一代的商务和营销趋势，也就是摸索式电商。电子商务、搜刮和其他情势的意向性营销须要客户知道他们在寻找什么。在用户购买之前，品牌必须经由过程其他媒体接触他们。固然这些情势的意向性营销对品牌来说仍然异常重要，但它们并不克不及产生需求，发明商务则可以。简单讲，电子商务是顾客寻找产品，摸索式电商则是产品主动发明顾客。经由过程摸索式电商，企业可以超出传统营销，为网上购物带来快活，使企业更进一步，不仅知足客户的需求，并且创造、猜测客户的需求。
广大年夜的中小企业要侧重于用全球化的视野和本地化的运营，来进步本地用户的承认。具体而言，在告白中应用本地化的说话、告白创意和资讯，更能引起顾客共鸣。55%的人注解，他们爱好看到社交媒体上的告白反应出地点国度/地区的文化。66%的大年夜促买家更愿意信赖与本身类似的花费者的口碑。而Facebook的本地化解决筹划能赞助企业有效地将告白中传达的信息，以本地认同的方法表达，建立有意义的接洽，并拉动发卖。
此外，Facebook也经由过程摸索客户与产品的关系，来懂得他们购买或不购买的决定身分是什么。经由过程机械进修，告白主可以将创意投放给最有可能对其信息产生共鸣的受众，这就是创意和营销技巧的结合。
Facebook所打造的社群连接，还包含贸易与生态的连接。中国企业的出海之路，早已不再是孤军奋战的零丁路程，而是联袂并进的合作之旅。Facebook一向致力于经由过程与不合的合作伙伴联袂，打造完全的价值链。无论是告白主、创作者、出版方、开辟者，都能在出海生态体系里找到赋能自身成长的合作伙伴，抓紧后疫情时代的巨大年夜机会。
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